El informe, que monitoriza doce mercados clave, revela una dinámica interesante: no siempre “más eventos” significa “más ingresos”. El Reino Unido es el ejemplo más claro de esta tendencia; a pesar de haber registrado una caída del 6 % en el número de eventos celebrados, logró aumentar el gasto total en un 10 %.
En términos de crecimiento porcentual neto, Bélgica se posiciona a la vanguardia europea con un impresionante aumento del 20 % en el gasto, superando a potencias tradicionales como Alemania y Francia que, si bien mantienen el liderazgo en cuota total de mercado gracias a sus infraestructuras, muestran ritmos de crecimiento más moderados.
EL PLATO FUERTE: LA RESTAURACIÓN COMO PROTAGONISTA
Uno de los hallazgos más relevantes del estudio es la distribución del gasto del visitante. Lejos de concentrarse exclusivamente en las sedes de los eventos, el impacto económico se derrama directamente sobre las ciudades anfitrionas. La gastronomía se consolida como el principal beneficiario, acaparando el 48,4 % del desembolso total de los viajeros. El alojamiento ocupa el segundo lugar con un 33 %, seguido del transporte con un 18,6 %.
Mirko Lalli, CEO de The Data Appeal Company, define este fenómeno como un «efecto multiplicador». Según el directivo, la gastronomía ha dejado de ser un servicio secundario para convertirse en una pieza crucial de la experiencia del viajero, ya sea que este asista a una feria profesional, un partido de fútbol o un concierto de gran formato.
MOTORES DEL SECTOR: EL DEPORTE Y LAS FERIAS PROFESIONALES
En cuanto a la tipología de las actividades, el deporte y los negocios siguen siendo los grandes pilares. Los eventos deportivos generaron el 41,4% del gasto total, teniendo un peso especialmente determinante en países como Grecia, Irlanda y Suecia, donde representan más de la mitad de los ingresos vinculados a eventos.
Por otro lado, las ferias y exposiciones profesionales han demostrado ser la categoría más estable y con el crecimiento más consistente en todo el continente, incrementando su peso en 6,2 puntos porcentuales. En 2025, casi nueve de cada diez eventos realizados en suelo europeo fueron conciertos, conferencias profesionales o encuentros deportivos, dibujando un mapa de especialización muy claro: España y Bélgica lideran en deportes, Reino Unido e Italia en conferencias, y Francia y Alemania se mantienen como los destinos predilectos para el circuito de conciertos.