El estudio, que analizó las respuestas de más de 9.000 viajeros de los principales mercados europeos (España, Portugal, Reino Unido, Alemania, Francia e Italia), destaca tres pilares fundamentales que marcarán la agenda del próximo año:
1. EL FENÓMENO ‘TIKTOKFLUENCE’
El contenido en redes sociales ha dejado de ser un simple escaparate para convertirse en una herramienta de validación crítica. El 49% de los usuarios afirma que confía más en los contenidos que muestran experiencias personales y recomendaciones prácticas en TikTok que en las campañas publicitarias convencionales. Esta tendencia obliga a las cadenas hoteleras a evolucionar hacia una comunicación más transparente y humana.
2. LA ERA DE LA ‘WHYCATION’
El informe introduce el concepto de ‘Whycation’ para describir un giro hacia el turismo consciente. El 43% de los encuestados asegura que su objetivo principal al viajar es desconectar de la rutina y priorizar el bienestar emocional. En este nuevo modelo, el hotel deja de ser un lugar de paso y se convierte en el destino en sí mismo, actuando como un centro de desconexión y autocuidado.
3. EXPERIENCIAS ANTES QUE DESTINOS
La logística de planificación también ha cambiado. El 40% de los viajeros ahora organiza su itinerario en función de las experiencias específicas que desea vivir (gastronomía, cultura, actividades) antes de elegir el destino geográfico.
Esta demanda de autenticidad se extiende a la mesa bajo el concepto de ‘Heritage Ingredients’. Para el 40% de la muestra, la gastronomía es un factor decisivo, pero entendida desde la sostenibilidad y el producto de proximidad (Km 0), buscando una conexión real con la cultura del territorio.
PERFILES DUALES: DEL ‘SOLO TRAVEL’ A LOS VIAJES FAMILIARES
El 2026 mostrará una convivencia de extremos:
* Viajes multigeneracionales: El 77% de los consultados busca viajar para afianzar lazos familiares.
* Solo Travel: Un 40% de los viajeros apuesta por la autonomía total, demandando servicios diseñados para la eficiencia individual y la privacidad.