Booking, la agencia de viajes online que más facturó en el mundo, con 22.820 millones de euros en 2025, un 13,4% más interanual, y más del doble respecto a Airbnb (10.374 millones), incluso superando a la suma de Airbnb con Expedia (12.490 millones).
Booking, según cincodias, suma más de 31 millones de anuncios, de los que 8,6 millones son casas y apartamentos turísticos, y los restantes 22,4 millones son mayoritariamente hoteles, quedando lejos Airbnb, con 9 millones de anuncios de pisos para turistas, mientras que Vrbo, la marca de alojamiento de Expedia, lo hizo con dos millones de anuncios.
En cuanto al beneficio, Booking gana un 50% más que la suma de Airbnb y Expedia juntos, aunque Airbnb y Expedia tienen una estructura de costes más livianas que la de Booking, que cuenta con una plantilla cercana a las 24.000 personas que trabajan en las distintas marcas frente a los 16.500 de Expedia o los 7.300 de Airbnb.
Booking sufrió que en 2025 su beneficio neto bajase un 8% hasta 4.583 millones de euros, escudándose en un gasto de marketing de 770 millones de euros «ligados al uso de motores de busqueda, mayoritariamente Google, metabuscadores y canales en redes sociales, así como los anuncios tanto para televisión como en digital”, y a depreciarse su metabuscador Kayak en 388 millones de euros.
De su lado, Airbnb logró en 2025 un beneficio neto de 2.511 millones de dólares en 2025, lo que supuso un 5% menos interanual, y el doble de una Expedia que el pasado año registró un beneficio neto de 1.294 millones de dólares en 2025, un 5% más interanual (Airbnb duplica a Expedia en beneficio incluso facturando menos).
Expedia, según pudo comprobar REPORTUR.us, capitaliza en unos 26.000 millones de dólares, mientras Airbnb lo hace en casi el triple, en unos 72.000 millones de dólares, lejos ambas en cualquier caso de Booking, que está tasada por el mercado en unos 134.000 millones de dólares (Hotelbeds se hunde un tercio en un año al bajar margen pese a la IA).
Cabe recordar que gigantes como Amadeus o HBX (dueña de Hotelbeds), vienen sufriendo desplomes bursátiles, entre las dudas sobre el impacto de la Inteligencia Artificial (IA) para los comercializadores de viajes (Golpe a Amadeus: se hunde la confianza en su futuro por la IA).
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