Según el último informe del Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC), el sector registró su mejor año histórico, con una expansión del 4,1% del PIB a nivel mundial. Sin embargo, América del Norte mostró el desempeño más débil, con un crecimiento de apenas 1% y de 0,9% en el caso estadounidense.
El estudio revela un cambio en las dinámicas de demanda: aunque 80 millones de viajeros adicionales realizaron viajes internacionales en 2025, muchos optaron por otros destinos. En este contexto, Estados Unidos registró una caída del 5,5% en llegadas internacionales y una baja del 4,6% en el gasto de visitantes extranjeros, que totalizó US$ 176.000 millones.
Pese a estos retrocesos, el país continúa liderando en volumen, con una contribución de US$ 2,63 billones al PIB global del turismo. Además, el sector generó 20,4 millones de empleos (+1,2%) y sumó unos 242.000 nuevos puestos de trabajo, mientras que el turismo doméstico se mantuvo sólido, con un gasto de US$ 1,54 billones.
Desde el WTTC advierten que el país enfrenta una “encrucijada” y deberá reforzar su competitividad mediante mayor inversión, promoción internacional y mejoras en la percepción como destino. En este escenario, China consolida su avance como segundo mercado global, con un crecimiento del 9,9% y una contribución de US$ 1,75 billones al PIB turístico, impulsado tanto por el gasto internacional como interno.
Este desempeño se enmarca en el auge de Asia-Pacífico, hoy la región de mayor dinamismo, con un crecimiento del 8,2% y mercados como Malasia y Filipinas liderando la expansión.
De cara a 2026, el WTTC identifica una oportunidad clave para Estados Unidos en el marco de los grandes eventos deportivos que albergará, con un potencial estimado de 1,24 millones de visitantes internacionales, lo que podría ayudar a revertir la tendencia y fortalecer su posicionamiento global.