La acción forma parte de una estrategia más amplia del gobierno estadual para comenzar a difundir sus atractivos en mercados internacionales. Argentina fue elegida como uno de los primeros países para iniciar ese proceso, con el objetivo de evaluar el potencial comercial de una futura conectividad regular.
UN DESTINO POCO CONOCIDO EN ARGENTINA
En diálogo con Mensajero, Óscar Juárez, director de Principios Tour Operator, explicó que Espírito Santo es uno de los estados menos promocionados de Brasil en el mercado argentino. “Se encuentra al norte de Río de Janeiro y al sur de Bahía. Nunca tuvo un trabajo de divulgación turística en nuestro país y esta es la primera vez que comienzan con este tipo de promoción”, sostuvo.
Para el operador, el principal desafío no pasa por la calidad del producto, sino por el desconocimiento que existe sobre el destino. “Creo que tiene potencial, pero todavía hay que hacer un trabajo importante porque no hay conocimiento del destino”, afirmó.
Una mirada similar aportó Daniel Konortoff, responsable de Ventas del producto Brasil de All Seasons, quien remarcó que el estado todavía tiene poca presencia dentro de la oferta comercial. “Espírito Santo es un destino poco conocido y no muy vendido en la Argentina. Todavía no tiene presencia en nuestro mercado”, cerró Konortoff.
CUÁL ES LA PUERTA DE ENTRADA A ESPÍRITO SANTO, UNO DE LOS DESTINOS BRASILEÑOS MENOS PROMOCIONADOS EN ARGENTINA
La capital del estado es Vitória, una ciudad costera que históricamente tuvo un perfil ligado a los viajes corporativos, aunque cada vez suma más propuestas de ocio. Juárez destacó su costanera, las playas urbanas, la oferta comercial y gastronómica y la posibilidad de recorrer buena parte de la ciudad caminando. “Es una ciudad limpia, agradable y con una linda costanera. Tiene playas, shopping y vida nocturna. Está completamente volcada hacia el mar”, describió.
“Vitória es su puerta de entrada y Guarapari concentra la principal propuesta de playa”, afirmó el responsable de ventas del producto Brasil en All Seasons. A pocos minutos se encuentra Vila Velha, conectada mediante un puente. Allí predominan amplias playas urbanas y una oferta hotelera que, según el operador, suele resultar más económica que la de Vitória. “Es una ciudad donde prácticamente tenés la calle y el mar. Gran parte de la hotelería y la gastronomía están frente a la playa”, explicó Juárez.
GUARAPARI, EL PRINCIPAL ATRACTIVO
Si bien Vitória concentra la conectividad, Juárez aseguró que la verdadera estrella turística del estado es Guarapari, ubicada a una hora y media de la capital. El destino se caracteriza por sus playas de aguas tranquilas, una infraestructura orientada al turismo familiar y costos competitivos respecto de otros balnearios brasileños. “El perfil es claramente familiar. Son playas amplias, tranquilas y muchos hoteles ofrecen servicios directamente sobre la playa”, indicó.
Además del turismo de descanso, Guarapari también cuenta con sectores elegidos por quienes practican surf, como la playa Setiba, donde las condiciones del mar permiten desarrollar ese deporte durante buena parte del año. Otro de los rasgos distintivos son sus arenas monazíticas, conocidas por contener minerales radiactivos naturales. Desde hace décadas son objeto de investigaciones científicas por sus posibles aplicaciones terapéuticas.
GASTRONOMÍA, CAFÉ Y COSTOS COMPETITIVOS
Más allá del producto de sol y playa, Juárez destacó que Espírito Santo ofrece una propuesta gastronómica vinculada a la producción local. La moqueca capixaba, uno de los platos típicos del estado, aparece como una de las experiencias recomendadas, junto con la posibilidad de adquirir café y cacao producidos en la región. “Como ocurre en muchas playas del interior de Brasil, al no ser un destino masivo para el turismo internacional, los costos para comer y moverse son muy accesibles”, señaló.
EL VUELO, UNA PRUEBA PARA MEDIR EL MERCADO
La operación especial de Gol permitirá conocer la respuesta del mercado argentino y servirá como antecedente para evaluar futuras conexiones. Para Juárez, el desarrollo del destino dependerá en gran medida de que pueda consolidarse un enlace aéreo directo. “Hoy, para que exista demanda, tiene que haber vuelo directo. Eso lo saben el Estado, los hoteleros y los operadores. Si esa conectividad se consolida, el destino tiene potencial para crecer en el mercado argentino”, concluyó.