La funcionaria explicó que las líneas estratégicas del organismo continúan siendo las mismas, pero fueron ajustadas para fortalecer las acciones de promoción en los mercados prioritarios. “Las líneas de acción no cambian. Lo que hacen es englobar de forma vertical y transversal todas las acciones que hace INPROTUR”, señaló.
TECNOLOGÍA PARA MEJORAR LA EXPERIENCIA DEL TURISTA
Uno de los ejes que García Allievi destacó fue el desarrollo de nuevas herramientas digitales dentro del ecosistema de Visit Argentina. Entre ellas mencionó el planificador de viajes y el agente inteligente, desarrollados junto con la Secretaría de Innovación, Ciencia y Tecnología.
Según explicó, ambas soluciones fueron alimentadas con información provista por los propios destinos turísticos del país, con el objetivo de garantizar que los viajeros reciban información confiable y validada.
Además, recordó que el organismo continúa trabajando en la implementación del modelo de Destinos Turísticos Inteligentes (DTI), una iniciativa que también forma parte del plan de modernización de la promoción turística.
CAMPAÑAS DIGITALES Y ALIANZAS ESTRATÉGICAS
La secretaria ejecutiva también repasó las inversiones que realiza INPROTUR en campañas digitales bajo el concepto “Freedom Argentinan”, con presencia en plataformas como Meta, Google y YouTube.
En paralelo, destacó el trabajo conjunto con aerolíneas y agencias de viajes online (OTAs) para fortalecer la comercialización del destino Argentina en los mercados internacionales.
En ese sentido, agradeció especialmente el acompañamiento de Aerolíneas Argentinas, con quien el organismo desarrolla acciones promocionales internacionales y participa de ferias y workshops para captar turismo receptivo.
Entre las novedades, García Allievi adelantó que INPROTUR se encuentra negociando una nueva expansión de la Guía Michelin en el país. Si bien evitó revelar qué destinos podrían incorporarse, confirmó que las conversaciones están avanzadas y apuntan a concretar un “segundo round” durante 2027.
Además, recordó que este año volverán las rondas de negocios en el marco de FIT y que se mantendrá la participación en las principales ferias internacionales previstas desde comienzos de año.
BRASIL, EL MERCADO PRIORITARIO
Por otra parte, centralizó el anuncio que fue el fortalecimiento de la estrategia para Brasil, principal mercado emisor de turistas hacia Argentina. García Allievi explicó que el trabajo se organiza en cuatro etapas: inspiración, búsqueda, planificación y compra. Cada una contempla acciones específicas que van desde campañas en redes sociales y medios brasileños hasta workshops, rondas de negocios y acuerdos con agencias de viajes online.
En materia digital, detalló que el organismo trabaja en la optimización de motores de búsqueda e inteligencia artificial para que, cuando un usuario brasileño busque viajar al país, los primeros resultados remitan al portal Visit Argentina. “Puede parecer sencillo, pero es un trabajo muy complejo”, afirmó.
La secretaria ejecutiva también confirmó una fuerte ampliación de la presencia territorial de Inprotur en Brasil. Mientras que durante el primer semestre las acciones se concentraban en ciudades como São Paulo, Río de Janeiro, Belo Horizonte, Porto Alegre y Recife, el organismo decidió ampliar significativamente la cobertura.
Como resultado, las rondas de negocios llegarán este año a 14 ciudades brasileñas, incorporando destinos como Curitiba, Brasilia y Manaos, entre otros. En ese contexto, García Allievi convocó a provincias y destinos argentinos a sumarse activamente a estas acciones comerciales aportando material promocional e incluso participando de las rondas de negocios cuando el mercado brasileño sea de interés para su oferta turística.
La estrategia se completa con campañas junto a agencias de viajes online como Decolar, Despegar y CVC, además del trabajo conjunto con Gol Linhas Aéreas y Aerolíneas Argentinas para facilitar la conversión de la demanda en viajes efectivos hacia Argentina.