Entre los invitados estuvo Mensajero Turístico, junto a periodistas y operadores del sector. En ese marco, Cataluña dio a conocer su nueva estrategia de promoción internacional, con el foco puesto en mostrar el destino más allá de su icónica capital. La propuesta, centrada en el Grand Tour de Cataluña, invita a descubrir todo el territorio a través de un recorrido que une cultura, naturaleza y gastronomía.
UN EVENTO CON MIRADA ESTRATÉGICA SOBRE EL TURISMO CATALÁN
La presentación estuvo a cargo de Jordi Solé, director del Centro de Promoción Turística de Cataluña para Sudamérica; acompañado por Felipe Formáriz Pombo, delegado de Turespaña en Argentina. “Barcelona es la puerta de entrada, pero el objetivo es que el viajero explore también las otras tres grandes capitales catalanas, todas diferentes y conectadas por tren de alta velocidad”, señaló Formáriz.
Solé explicó que la Agencia Catalana de Turismo es el organismo del Gobierno regional que impulsa la promoción internacional del destino. Desde la oficina para América del Sur, con sede en São Paulo, se trabaja con Argentina, Brasil y Colombia como mercados prioritarios. “Queremos descentralizar el turismo, mostrar la riqueza de cada zona y distribuir los flujos a lo largo del año. Cataluña es una región pequeña, pero con una enorme diversidad de paisajes, culturas y experiencias”, afirmó.
UN NUEVO PLAN PARA UNA NUEVA ETAPA
Durante la presentación, Solé expuso los ejes del Plan de Marketing Turístico 2025–2029, basado en ocho principios que buscan consolidar a Cataluña como un destino sostenible, competitivo y equilibrado:
* Temporalidad: estrategias para reducir la estacionalidad y fomentar estancias más prolongadas.
* Diversificación: amplia gama de experiencias adaptadas a distintos perfiles.
* Desconcentración: distribución territorial del turismo en toda la región.
* Impacto económico positivo: fortalecimiento de la economía local y de las comunidades anfitrionas.
* Relación con los residentes: participación activa de la población en la planificación turística.
* Sostenibilidad: compromiso con el equilibrio ambiental, social y cultural.
* Fidelización: creación de experiencias auténticas que generen visitantes recurrentes.
* Marca Cataluña: fortalecimiento del posicionamiento internacional de la región.
“El residente está en el centro de nuestras acciones”, remarcó Solé. “Buscamos equilibrio entre visitantes y comunidad local, promoviendo prácticas responsables y conciencia ambiental.”
GRAND TOUR DE CATALUÑA: UN VIAJE POR CINCO RUTAS
El lanzamiento del Grand Tour de Cataluña fue el eje central de la jornada. Se trata de un recorrido circular que invita a explorar la región completa en cinco tramos temáticos, realizables en auto, en etapas o en su totalidad. “En pocas horas, uno puede pasar del Mediterráneo a los Pirineos, de los arrozales del Delta del Ebro a los viñedos del Priorat”, destacó Solé.
El circuito integra grandes ejes como naturaleza, cultura, gastronomía, historia y experiencias locales, y está disponible en su web oficial con mapas, propuestas y recomendaciones para distintos tipos de viajeros.
DE LA COSTA BRAVA A LOS PIRINEOS: DIVERSIDAD EN CADA TRAMO
La presentación comenzó con la Costa Brava, donde los pueblos pesqueros conservan su esencia mediterránea y una cocina de producto local. Figueres, con el Museo Dalí, y Cadaqués, refugio del artista, son dos de sus puntos imperdibles. Solé destacó la potencia de la gastronomía catalana, que cuenta con 54 restaurantes con estrella Michelin y 77 estrellas en total. “Ferran Adrià y los hermanos Roca son nuestros grandes embajadores culinarios”, afirmó.
En Girona, además, el turismo cinematográfico gana protagonismo tras ser escenario de Game of Thrones, mientras que el resort Camiral Golf & Wellness será sede de la Ryder Cup 2031, consolidando a la región como destino de golf y bienestar.
En el sur, Tarragona combina historia y playa. Su patrimonio romano, declarado Patrimonio Mundial por la UNESCO, se complementa con el turismo familiar de la Costa Daurada y la oferta de PortAventura World, con su parque Ferrari Land y hoteles temáticos.
Por último, los Pirineos catalanes ofrecen naturaleza y nieve. La estación de Baqueira Beret, con 170 kilómetros esquiables y servicios premium, se posiciona como referente de turismo activo durante todo el año.
CULTURA, ARQUITECTURA Y GRANDES EVENTOS
De cara al futuro, Barcelona será Capital Mundial de la Arquitectura 2026, año en que se prevé la finalización de la Sagrada Familia, tras más de 140 años de obras. Además, la ciudad será escenario de eventos internacionales como el Tour de Francia, la Fórmula 1 y el MotoGP.
“El regreso del FC Barcelona al Camp Nou marcará un hito: será un estadio de 100.000 espectadores con experiencias inmersivas que combinan tecnología, deporte y emoción”, comentó Solé, destacando el atractivo que estas propuestas tienen para el público argentino.
GASTRONOMÍA Y SOSTENIBILIDAD, PILARES DEL FUTURO
Cataluña fue distinguida recientemente como Región Mundial de la Gastronomía, reconocimiento que celebra sus productos locales, chefs y tradiciones. Festividades como la calçotada, los cavas del Penedès y los vinos del Priorat forman parte de un patrimonio enogastronómico de nivel internacional.
Entre los hoteles emblemáticos, Solé mencionó el Majestic de Barcelona, el La Gavina de S’Agaró y el MIM Priorat, perteneciente a la cadena de Lionel Messi. “Son ejemplos de cómo el lujo puede integrarse al territorio con identidad local y sostenibilidad”, sostuvo.
El chef Nandu Jubany, con una estrella Michelin, fue citado como referente de esta filosofía. “Nuestra cocina respeta el producto y la tradición, pero siempre busca innovar”, sintetizó Solé.
UN TURISMO CONSCIENTE Y COLABORATIVO
El nuevo enfoque turístico catalán promueve un concepto clave: “no hablamos de turistas, sino de residentes temporales”. La estrategia apunta a generar experiencias responsables y duraderas, fortaleciendo el vínculo entre visitantes y comunidad.
Antes de concluir, Solé invitó a los profesionales argentinos a contactar a la Oficina de Promoción Turística de Cataluña en Sudamérica para sumar el destino a sus programas. “Barcelona es solo el inicio. Cataluña es un viaje enorme por descubrir”, expresó.
El encuentro finalizó con una degustación de productos típicos y la distribución de material promocional del Grand Tour de Cataluña, que ya puede explorarse en línea.