Durante la apertura, Felipe Fornariz, consejero de Turismo de España en Argentina, destacó la variedad de productos que ofrece la región y puso especial énfasis en la gastronomía. En ese sentido, sostuvo que Cataluña fue una de las regiones a partir de las cuales se desarrolló “la gastronomía moderna y contemporánea española”. Por su parte, Josep Vives, delegado del Gobierno de Cataluña para el Cono Sur, hizo referencia a los vínculos históricos y culturales con la Argentina y destacó la diversidad que puede encontrarse dentro de un territorio de dimensiones reducidas.
“Cataluña va mucho más allá de Barcelona y no es solo el paisaje, no es solo el mar ni el sol. Es muchísimo más. Y apuntamos a que se promocione toda la oferta turística de la región”, afirmó Vives. Además, recordó que durante 2026 se conmemoran diferentes aniversarios en relación a la cultura: el centenario de la muerte de Antoni Gaudí y el 150.º aniversario del nacimiento de Pau Casals, siendo Barcelona la Capital Mundial de la Arquitectura.
UNA PROPUESTA MÁS ALLÁ DE BARCELONA
La presentación central estuvo a cargo de Jordi Solé, director de la Agencia Catalana de Turismo para Sudamérica, quien explicó que la estrategia promocional se estructura sobre cuatro ejes: descentralización, desestacionalización, gasto y diversificación. Una de las prioridades es aprovechar el posicionamiento internacional de Barcelona para impulsar la comercialización de otros puntos como Costa Brava, Costa Daurada, Girona, Tarragona, los Pirineos y el interior catalán.
“Barcelona es una marca más fuerte incluso que Cataluña, que se vende sola, y tenemos que aprovechar eso a nuestro favor para hacer el vínculo y que vengan a conocer el resto del territorio”, explicó Solé. Entre los productos presentados se destacó el Gran Tour de Cataluña, un circuito de aproximadamente 2000 kilómetros dividido en cinco tramos, pensado para recorrer diferentes puntos de la región en auto.
Por su parte, Solé explicó que el plan de marketing turístico de Cataluña se apoya en las denominadas “4 D”: descentralización, desestacionalización, despesa (gasto en catalán) y diversificación. La estrategia apunta a distribuir los flujos más allá de Barcelona, reducir la concentración en los meses de mayor demanda, captar visitantes con mayor nivel de gasto a partir de experiencias específicas y ampliar la comercialización de productos vinculados con naturaleza, cultura, gastronomía, deporte y territorio. “Cataluña es un territorio chiquito pero muy diverso”, resumió.
LEVEL REFORZARÁ SU OPERACIÓN DESDE BUENOS AIRES
La conectividad ocupó otro de los ejes del encuentro. Miriam Ramos, directora de Comunicación de LEVEL, remarcó el lugar que ocupa el mercado argentino dentro de la estrategia de la compañía. “LEVEL nació en 2017 y se puede decir que nació de la mano de la ruta Buenos Aires-Barcelona. Hemos crecido con ella”, señaló Ramos, quien agregó que Buenos Aires es “un mercado prioritario” para la aerolínea y registra un alto nivel de fidelidad.
Actualmente, la compañía mantiene un vuelo diario entre Buenos Aires y Barcelona, mientras que para el próximo invierno europeo prevé aumentar su oferta a ocho frecuencias semanales. “LEVEL es la única aerolínea que conecta ambas ciudades de forma directa y sin escalas”, destacó la ejecutiva.
Además, desde Barcelona la empresa permite conectar con hasta 75 destinos europeos mediante la red de Vueling. Al formar parte de IAG, también ofrece tarifas combinables con Iberia, lo que permite, por ejemplo, ingresar a Europa por Barcelona y regresar desde Madrid dentro de una misma reserva. Ramos también repasó las novedades de producto de la compañía. LEVEL opera la ruta con aeronaves Airbus A330-200 de 311 plazas, distribuidas entre Economy y Premium Economy, y completó un proceso de renovación del interior de su flota.
Entre las próximas incorporaciones se encuentra Starlink, cuya implementación comenzará de manera gradual en noviembre y ofrecerá conexión a internet gratuita a bordo. La ejecutiva también indicó que la aerolínea registra un 90% de puntualidad media y que el nivel de satisfacción de los clientes mejoró 20 puntos frente al año anterior.