La disertación se realizó ante la Universidad Complutense de Madrid, específicamente en la Facultad de Comercio y Turismo, en el marco del evento “Buenos Aires en Madrid”. Hernán Lombardi, ministro de Desarrollo Económico de la Ciudad y uno de los oradores de la presentación, destacó el rol de la cultura como un recurso estratégico capaz de generar divisas, crear empleo y promocionar la identidad porteña.
“El centro conceptual de nuestra política de Turismo Cultural es la sustentabilidad, entendida en sus cuatro criterios: económico, social, cultural y ambiental. Esto significa que la cultura no es un gasto, sino una oportunidad inigualable para generar los recursos que permitan invertir en preservación y conservación de nuestro patrimonio. El turismo se beneficia con la cultura y la cultura del turismo”, comentó Lombardi.
LA MATRIZ DE PRODUCTO TURÍSTICO: DIVERSIFICACIÓN Y TERRITORIALIDAD
Según el ministro Lombardi, la estrategia de Buenos Aires se basa en la diversificación y territorialidad. El objetivo estratégico es “diversificar y jerarquizar la oferta para diseñar un perfil turístico innovador, dinámico y sostenible”. Para eso, dio a conocer la Matriz de Producto Turístico, una herramienta de gestión clave que mapea la oferta cultural, gastronómica, creativa y de negocios de los 48 barrios porteños.
La estrategia se implementa a través de tres grandes ejes de acción que buscan fortalecer la articulación público-privada:
* Oferta: Expansión territorial y diversificación de productos, con énfasis en mejorar la infraestructura (seguridad, conectividad, accesibilidad) y la calidad de los servicios.
* Demanda: Direccionamiento a mercados específicos y promoción de un turismo experiencial mediante la digitalización del viajero.
* Institucionalidad: Fortalecimiento de las estructuras de gestión a través de alianzas estratégicas y transversalidad de áreas de gobierno.
PROGRAMAS PRIORITARIOS: DE LA GASTRONOMÍA A LA INTELIGENCIA ARTIFICIAL
Asimismo, desde la cartera destacaron que la estrategia se apoya en programas prioritarios que potencian la marca de Buenos Aires:
* Gastronomía: un motor de desarrollo que potencia mercados y patios, y fortalece la marca de la Ciudad como capital gastronómica.
* Noches temáticas y festivales: una robusta agenda cultural (Tango BA Festival, Noche de los Museos, FIBA, etc.) que se utiliza como herramienta fundamental para atraer visitantes durante todo el año.
* Innovación: la promoción del Distrito de IA (Inteligencia Artificial) y el Polo Gaming como nuevos productos turísticos.