Ya estamos transitando los primeros días de marzo, ¿Cuál es la evaluación que realizan desde la Cámara Argentina de Turismo sobre lo que dejó el verano en los distintos puntos del país?
– Ha sido un verano bueno. Lo más destacado a nivel nacional es que se observa una marcada tendencia al cambio de hábito en el turista que viaja por Argentina. Ya no se vacaciona como tradicionalmente se hacía en años anteriores, con estadías de muchos días; ahora el público elige viajar varias veces en el año, pero menos noches. Esto se reflejó claramente en las estadísticas de noches promedio. Además, el movimiento se distribuyó por distintas provincias; ya no es un fenómeno exclusivo de las playas. Tuvimos niveles de ocupación muy positivos en Córdoba, Iguazú, Entre Ríos y Jujuy, lo que demuestra una federalización del consumo turístico.
Ante este cambio de comportamiento, ¿cómo percibis la reacción del sector empresarial? ¿Se están amoldando a esta nueva realidad?
– El sector privado viene demostrando una gran capacidad de adaptación. Se ha trabajado mucho en generar propuestas claras de precios y, sobre todo, en brindar previsibilidad. Desde la CAT, impulsamos fuertemente la plataforma “Elegir Argentina” durante la pretemporada alta para que todos los socios pudieran volcar sus productos de hotelería, gastronomía y esparcimiento. Fue una herramienta muy consultada por el pasajero al momento de decidir su viaje. Puertas adentro, las empresas están realizando un esfuerzo enorme en la optimización de costos internos para poder ofrecer un producto de calidad a un costo competitivo, atendiendo a este nuevo nivel de consumo.
Terminada la temporada alta, ¿cuáles son los ejes de trabajo para los próximos meses de baja temporada?
– Vamos a seguir potenciando “Elegir Argentina” durante todo el año. Actualmente, estamos trabajando en propuestas de agenda conjunta con la Secretaría de Turismo y Ambiente y tenemos varios proyectos en carpeta que comunicaremos cuando estén cerrados. Un eje central es el financiamiento. Estamos gestionando para que bancos como el Nación y el Provincia sigan acompañando, y buscamos sumar a más entidades privadas con posibilidades de cuotas y préstamos de incentivo. Son herramientas fundamentales porque el público las necesita para viajar. Tenemos por delante 11 fines de semana largos en lo que queda de 2026, lo cual representa una oportunidad de consumo constante que debemos capitalizar.
¿CONSIDERÁS QUE TU GESTIÓN TIENE UN EJE PRIMORDIAL?
– Mi prioridad absoluta y el fuerte de mi trabajo desde que asumí la presidencia en junio es incentivar el consumo del turismo interno y, paralelamente, atraer más turistas del mundo hacia la Argentina.
Hablando de traer turistas del mundo, ¿cómo se posiciona Argentina hoy en el mercado internacional?
– La tendencia es alcista. Se ha trabajado mucho en el levantamiento de visados, la eliminación de trabas y, fundamentalmente, en mejorar la conectividad con más vuelos. El sector privado está teniendo una presencia muy fuerte en ferias internacionales, workshops y en las rondas de negocios Buy Argentina. Venimos de una Fitur con número récord de participación y tenemos grandes expectativas para la WTM en San Pablo y el próximo workshop en Lima. El mundo percibe a Argentina como un destino de alta calidad y diversidad, con paisajes naturales únicos, parques nacionales y una infraestructura de primer nivel
Mencionaba la infraestructura y la gastronomía, ¿qué rol juega hoy el sector culinario en la atracción de visitantes?
– Es fundamental. Hay una gran demanda del turismo extranjero por la gastronomía argentina, que siempre es un atractivo que tienta. Tenemos el prestigio de los establecimientos en la Guía Michelin, pero también muchísimos otros que, sin estar en la guía, mantienen ese mismo nivel de excelencia. Las instituciones que representan específicamente al sector, como Fehgra, vienen liderando este desarrollo. Desde la CAT también tenemos proyectos avanzados para potenciar la oferta federal de esparcimiento y hotelería, buscando siempre elevar el estándar de calidad.
En el plano legislativo, ¿qué medidas considera urgentes para potenciar la industria?
– Estamos muy esperanzados con las medidas que puedan salir respecto a la reforma laboral y la simplificación normativa. El sector privado necesita estas reformas para seguir generando fuentes de empleo. Si queremos que Argentina sea protagonista en una industria que va camino a ser el máximo empleador mundial, necesitamos un marco que nos permita trabajar con mayor agilidad y menos trabas burocráticas. Preferimos hablar de una simplificación normativa general que facilite la operatividad de todas las empresas del sector.
Finalmente, como primera mujer en presidir la Cámara Argentina de Turismo. ¿Cómo ha sido ese proceso y qué impacto cree que tiene en la dirigencia?
– Me siento muy feliz y orgullosa de este rol. Personalmente, nunca sentí las cuestiones de género como un límite porque me crié en una familia con igualdad de oportunidades, donde mi padre siempre valoró el mérito por sobre cualquier condición. He trabajado toda mi vida en el sector del transporte de larga distancia, un ámbito difícil para las mujeres, pero me gané mi espacio con trabajo y, sobre todo, con armado de equipo. Estoy convencida de que los individualismos no sirven. Es cierto que era impensado que la CAT tuviera una mujer presidenta, se veía como algo muy lejano, pero hoy es una realidad. Mi llegada busca cambiar paradigmas y hoy vemos a muchas mujeres jóvenes involucrándose en la dirigencia de diversas instituciones. Mi objetivo es representar con solidez a todo el sector privado del turismo argentino.