En la presentación también estuvo presente la diputada Gabriela Pedrali, presidenta de la Comisión de Turismo de la cámara baja; y Juan Contreras, subsecretario de Promoción y desarrollo turístico de La Rioja, quien brindó detalles sobre el funcionamiento del programa.
En este contexto, Rosa destacó que la provincia busca sostener el crecimiento de la actividad mediante políticas públicas que permitan acompañar tanto a los viajeros como a los prestadores de servicios en un contexto desafiante para el mercado. La presentación en Buenos Aires constituye el primer paso de una campaña promocional que continuará en Santa Fe y Córdoba, dos de los principales mercados emisores de turistas hacia el destino. El objetivo es reforzar la visibilidad de La Rioja durante la temporada alta de invierno y estimular la llegada de visitantes de distintos puntos del país.
QUÉ ES EL PREVIAJE RIOJANO Y CÓMO FUNCIONA
El Previaje Riojano es un programa de incentivo que permite a los turistas recuperar parte de sus gastos para continuar consumiendo dentro de la provincia. Bajo el lema Este invierno, Movete por La Rioja y ganá de visitante con el Previaje Riojano, quienes contraten servicios turísticos con prestadores adheridos, soliciten la factura correspondiente y completen el proceso de validación podrán acceder a un reintegro del 50 % en Chachos, la moneda utilizada por la provincia para impulsar el consumo local.
En términos prácticos, el beneficio permite que una parte del dinero invertido en alojamiento, gastronomía, excursiones u otros servicios turísticos regrese al viajero para ser utilizado nuevamente dentro del territorio riojano. La propuesta está dirigida tanto a turistas provenientes de otras provincias como a los propios habitantes de La Rioja, promoviendo el turismo interno y nacional de manera simultánea.
Uno de los aspectos centrales del programa es que el reintegro se realiza en Chachos, una modalidad que busca garantizar que los recursos generados por el turismo permanezcan dentro del circuito económico provincial. De esta manera, el consumo se orienta hacia comercios, emprendimientos y prestadores locales, contribuyendo a sostener el empleo, aumentar la actividad comercial y potenciar el desarrollo de las economías regionales.
El esquema beneficia a una amplia cadena de valor integrada por alojamientos, agencias de viajes, establecimientos gastronómicos, bodegas, prestadores turísticos y comercios vinculados directa o indirectamente con la actividad. La decisión de renovar el programa surge luego de los resultados obtenidos durante la edición 2025, que permitió incrementar el movimiento turístico y consolidar una herramienta de estímulo económico con impacto territorial.
Durante la presentación, el secretario de Turismo de La Rioja, José Rosa, remarcó la importancia de mantener políticas activas de acompañamiento para el sector turístico. El funcionario señaló que la gestión provincial sostiene un trabajo permanente junto a cámaras empresarias, prestadores y referentes de la actividad con el objetivo de monitorear indicadores, analizar la evolución del mercado y definir estrategias que permitan sostener la demanda.
Asimismo, destacó que la decisión del gobernador Ricardo Quintela es continuar impulsando medidas concretas que favorezcan tanto a los empresarios turísticos como a los viajeros, entendiendo que ambos actores enfrentan desafíos derivados del contexto económico actual. Según explicó Rosa, el programa no solo representa una herramienta de apoyo para el sector privado, sino también una alternativa para quienes buscan viajar con mayores beneficios y optimizar sus gastos durante las vacaciones.
Además de los anuncios vinculados al programa de incentivos, la presentación funcionó como una vidriera de la identidad riojana. Los asistentes pudieron disfrutar degustaciones de vinos de Bodega La Riojana y Finca Lomas Blanca, junto con productos regionales elaborados por A’Chikán y Alfajores de Lelé. La jornada también incorporó propuestas culturales que permitieron acercar tradiciones, sabores y expresiones características de la provincia.
Con esta combinación de promoción turística, incentivos económicos y experiencias vinculadas a su identidad cultural, La Rioja busca consolidarse como una de las alternativas más atractivas para las vacaciones de invierno 2026, fortaleciendo al turismo como una herramienta de desarrollo, integración territorial y generación de oportunidades para toda la provincia.