En diálogo con REPORTUR.com.ar, Carlos Cendra, director de marketing y comunicación de Mabrian, analizó los desafíos del próximo mundial y cómo los conflictos globales impactan en el comportamiento de los viajeros.
REPORTUR: ¿Cómo calificaría el estado actual de la demanda para el Mundial 2026?
Carlos Cendra: Es un evento que se reparte en tres países con distancias considerables entre las sedes. Por eso, está siendo un mundial atípico y vemos cómo la situación geopolítica a nivel global está afectando o moldeando la demanda. Al principio, México lideraba el crecimiento en intención de viaje desde Latinoamérica y Europa, pero la situación es muy fluctuante y reactiva a las últimas noticias globales.
R: ¿Qué obstáculos están encontrando los aficionados que planean viajar?
C. C.: Existen reticencias para ir a Estados Unidos por temas de aduanas y visas, mientras que en México algunos rumores sobre seguridad han hecho que la gente se retraiga a la espera de una perspectiva más clara. Además, el contexto internacional afecta los precios del combustible, lo que genera un «incremento de precios considerable en todo lo que son tickets de avión» para quienes toman vuelos de larga distancia.
R: Usted se encuentra en Egipto. ¿Cómo afecta la geopolítica de esa región a la percepción del viajero?
C. C.: Existe un fenómeno que llamamos «efecto contagio». Aunque países como Egipto, Jordania o Turquía no estén activamente en un conflicto, en mercados lejanos se percibe que si está pasando algo en países árabes baja la percepción de seguridad que tienen de todos los países árabes. No obstante, el sector es resiliente y la demanda no desaparece, sino que se traslada hacia el Mediterráneo europeo, a países como España, Italia o Grecia.
R: ¿Cuál es la gran diferencia de este mundial respecto a ediciones anteriores?
C. C.: A diferencia de Qatar 2022, este mundial ocurre en países geográficamente gigantescos. Un dato que se suele pasar por alto es que la demanda doméstica va a superar el 80 por ciento de todo lo que se va a generar, especialmente en Estados Unidos y México. Por ello, el foco para aprovechar este evento turísticamente debe estar más en lo doméstico que en lo internacional.
R: ¿Qué perspectivas hay para mercados específicos como el español y el argentino?
C. C.: En España la demanda no está tan pujante por la percepción de no ser bienvenidos o tener problemas en las aduanas de Estados Unidos. En cambio, para Argentina, prevemos una demanda pujante por ser el actual campeón y por el posible último mundial de Messi, siempre que los fans logren superar las barreras de costes y visados. En resumen, «la demanda turística y el sector es tan resiliente que si el conflicto acaba en alrededor de 2 meses todo esto se puede recolocar» a su forma habitual.
Como informó REPORTUR.com.ar, el Mundial de Fútbol 2026, que se disputará en Estados Unidos, México y Canadá, ya comienza a dinamizar la demanda turística internacional. (Mundial 2026 impulsa venta de viajes a USA con paquetes flexibles)
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