Según las metas incluidas para el próximo ejercicio, el Inprotur proyecta participar en 19 ferias, frente a las 12 contempladas para 2026. Sin embargo, las cifras todavía no constituyen el presupuesto definitivo. Se trata del proyecto presentado por el Poder Ejecutivo, que deberá atravesar el debate legislativo y puede recibir modificaciones durante su tratamiento en el Congreso antes de convertirse en ley.
La Oficina Nacional de Presupuesto identifica actualmente la documentación correspondiente a 2027 como Proyecto de Ley de Presupuesto Nacional, mientras que la normativa establece que el presupuesto del Inprotur integra el Presupuesto de la Administración Nacional.
MÁS ACCIONES DE PROMOCIÓN DURANTE 2027
Además de la presencia en ferias, las metas físicas incluidas en la propuesta muestran cambios en otras herramientas de comercialización y promoción internacional. Para 2027 se prevén 33 acciones promocionales presenciales, frente a 27 contempladas previamente, y 35 acciones promocionales online, contra 14. En este último caso, la planificación más que duplica la cantidad de iniciativas digitales.
En cambio, los encuentros correspondientes al Fomento de la Comercialización Turística pasarían de 53 a 40. De esta manera, el esquema proyectado modifica la distribución de las acciones, con una mayor participación de la promoción presencial y, especialmente, de las herramientas digitales.
El plan presupuestario establece además seis ejes para la gestión del organismo durante el próximo año: ecosistema digital e innovación estratégica; alianzas estratégicas, cooperativas y membresías; posicionamiento de marca y comunicación internacional; inteligencia de mercados y medición de impacto; comercialización y participación en ferias; y soporte editorial y material promocional.
LOS MERCADOS EN LA MIRA DEL INPROTUR
Dentro de la planificación para 2027, el organismo también estableció una segmentación de los mercados internacionales sobre los que concentrará sus acciones. Entre los mercados prioritarios aparecen Brasil, Estados Unidos, Chile, Uruguay, Paraguay, Bolivia, Perú, Colombia, México, Francia, Reino Unido, Alemania, España e Italia.
Por su parte, China, India, Australia, Israel, Portugal, Japón y Canadá fueron incluidos como mercados potenciales, mientras que República Dominicana, Emiratos Árabes Unidos, Nueva Zelanda, Ecuador, Suiza, Países Bajos y Turquía aparecen como mercados de oportunidad.
La clasificación toma en consideración variables como la evolución del turismo receptivo internacional, el gasto promedio, la conectividad existente y potencial, las políticas de visados, el volumen de los mercados emisivos y las búsquedas digitales vinculadas con la intención de viaje.
DIGITALIZACIÓN, INTELIGENCIA ARTIFICIAL Y COMERCIALIZACIÓN
Uno de los principales componentes de la planificación está vinculado con el ecosistema digital. El proyecto contempla profundizar las campañas en Google y Meta e incorporar plataformas como TikTok y Display, además de desarrollar contenidos orientados a SEO, SEM y GEO dentro de Visit Argentina.
Para el mercado chino, se prevé reforzar la presencia en plataformas como WeChat, Weibo y RedNote. A su vez, el organismo planea continuar con la incorporación de inteligencia artificial en su Agente Inteligente y avanzar con un planificador de viajes dentro de la plataforma Visit Argentina.
Otra de las iniciativas previstas es la creación del Argentina Data Lab, que buscará integrar bases de datos públicas y privadas para centralizar información turística y generar herramientas destinadas a la toma de decisiones. En paralelo, el programa mantiene acciones destinadas al trade internacional. Entre ellas se encuentran los Visit Argentina Workshops, las misiones comerciales inversas, las rondas de negocios, los seminarios online y las capacitaciones dirigidas a operadores mayoristas y minoristas.
También se prevén acuerdos de cooperación con aerolíneas y agencias de viajes online para desarrollar campañas conjuntas de promoción y comercialización, además de viajes de familiarización para operadores, agentes de viajes, medios de comunicación y creadores de contenido.