El anuncio realizado por la subsecretaria de Turismo bonaerense, Soledad Martínez, durante la última reunión del Consejo Federal de Turismo (CFT), encontró a cada distrito en una situación diferente. Al presentar un balance de las vacaciones de invierno, Martínez aseguró durante el CFT que la realidad de la Provincia de Buenos Aires fue “nefasta” durante todas las vacaciones de invierno y señaló que la ocupación promedio alcanzó apenas el 23 %.
Asimismo, indicó que fue bastante “desastroso” y más bajo de lo que habían pensado y proyectado, en un contexto en el que también se profundizó la caída del consumo turístico. Ante esta situación, la preocupación por estar presente en un lugar clave para la industria turística generó divisiones en el interior de la provincia.
En paralelo, Andrés Deyá, presidente de Faevyt y de FIT, puso números al interés de la feria entre los distritos bonaerenses. Durante la presentación del Travel Sale, señaló: “Tenemos, a hoy, 37 municipios de la provincia de Buenos Aires que manifestaron la intención de participar en FIT. Le estamos encontrando una solución a eso”.
FIT PREPARA UN ESPACIO PARA LOS MUNICIPIOS
Ante el escenario que dejó el anuncio bonaerense, los organizadores de FIT comenzaron a reacomodar el sector que estaba previsto para la provincia y a contactar a los municipios. Fuentes cercanas a la organización explicaron a Mensajero que alrededor de siete distritos ya habían contratado stands propios antes de conocerse la decisión, mientras que otros manifestaron posteriormente su intención de encontrar una alternativa para participar.
A partir de esas consultas se comenzó a tomar forma un nuevo esquema: reunir a los destinos bonaerenses interesados en un mismo sector, con una modalidad más cercana a un workshop que a los tradicionales stands. La propuesta contempla escritorios y sillas para cada municipio, sin montaje individual, con el objetivo de reducir los costos de participación. Básicamente la idea es que se conforme un patio de municipios.
VISTO BUENO PERO SIN EL OK
La tarde del viernes se realizó una reunión virtual con representantes de casi 20 municipios bonaerenses, en la cual, los organizadores de la feria les presentaron un propuesta para que puedan ser parte de la feria.
Entre los municipios que están evaluando participar de la feria se encuentran Monte y Azul. Mensajero dialogó con sus autoridades turísticas, que coincidieron en que la definición estará atravesada por los costos y las alternativas que puedan articular para participar.
“Todos los años participamos dentro del stand de la Provincia de Buenos Aires y este año ellos decidieron no participar”, explicó Hernán Vezzulla, director de Turismo de San Miguel de Monte, quien confirmó que ya mantuvieron conversaciones con las autoridades de la feria.
En ese caso, la alternativa podría surgir de una asociación local. “Estamos evaluando el tema costos y viendo de formar una alianza con el sector turístico privado de Monte para poder estar y afrontar en conjunto el stand”, señaló. Por su parte, Marcos Castiglione, director de Turismo de Azul, también confirmó que el distrito recibió la propuesta de la organización aunque resaltó que falta la evaluación final. La intención, aun sin una definición presupuestaria, es sostener algún tipo de presencia.
“Estamos evaluando la posibilidad de poder estar igualmente presentes, con stand o sin stand, pero estar igualmente presentes en la feria”, indicó. Las situaciones de ambos municipios reflejan uno de los efectos directos de la salida bonaerense: destinos que tenían asegurada su participación dentro de un espacio provincial ahora deben resolver en pocas semanas si cuentan con los recursos para hacerlo de manera independiente.
De acuerdo con la información que pudo recabar Mensajero, en la reunión también hubo funcionarios de otros municipios como Lobos, Mercedes, Exaltación de la Cruz, Mercedes y Lincoln.
DOS DECISIONES QUE SE ADELANTARON AL ANUNCIO
Para otros municipios, en cambio, la confirmación de PBA llegó con una planificación ya encaminada. Tigre y Tandil habían resuelto contar con espacios propios antes de conocer la decisión bonaerense, aunque desde realidades diferentes.
En el caso de Tigre, la presencia independiente no representa una novedad. El distrito sostendrá el esquema de los últimos años, con stand propio y un espacio destinado también a los prestadores locales. “Va a ser un formato similar al del año pasado, con algún cambio, pero sosteniendo lo mismo”, afirmó Débora De Irahola, directora general de Desarrollo Turístico de Tigre, en diálogo con Mensajero.
Esa continuidad responde, según explicó, a una decisión que el municipio adopta por fuera de la participación provincial. “Nosotros tomamos decisiones en forma independiente”, señaló De Irahola, quien remarcó que la presencia en la feria forma parte de la política de promoción turística y de acompañamiento al sector privado.
Tandil también llegará a FIT con stand propio, pero en su caso marcará el regreso a ese formato después de más de cinco años. Hasta ahora, el municipio venía participando dentro del espacio de la Provincia, aunque para 2026 ya había decidido modificar esa estrategia antes de que se conociera el anuncio oficial.
“En enero, apostamos todas las fichas a estar en septiembre en FIT”, contó Carolina Ugarte, directora de Turismo de Tandil. La definición se tomó a través del Instituto Mixto de Turismo, donde confluyen el municipio y el sector privado.
El financiamiento también explica por qué Tandil pudo sostener el proyecto pese al nuevo escenario. El stand se cubrirá con un fondo alimentado por la tasa turística y por un aporte equivalente del municipio. “De ese fondo estamos sacando en este momento el dinero que se está usando para FIT”, detalló Ugarte.
La ausencia provincial, entonces, no alteró la participación, aunque sí cambió el contexto en el que Tandil llegará a la feria. El municipio había previsto contar con personal tanto en su espacio como en el stand bonaerense y ahora concentrará toda la actividad en el propio. “Sin querer apostamos doblemente porque, al no haber presencia de otros municipios, creo que está bueno que Tandil siga mostrándose”, sostuvo.
Los otros destinos que llegarán con stand propio son Necochea, Junín, Pinamar, Avellaneda y Mar del Plata.
ACOMPAÑAR LA POSTURA DE PBA
La lectura es diferente en Villa Gesell, que resolvió no buscar un espacio propio y acompañar la estrategia de la Provincia. El municipio tuvo durante años presencia independiente en FIT, pero dejó de hacerlo por los costos que implicaba. Para Emiliano Felice, secretario de Turismo de Villa Gesell, el debate pasa por evaluar el retorno de la inversión frente a otras herramientas de promoción.
“Más allá de ser el evento más importante, la vidriera y el encuentro más importante de turismo de nuestro país, también se hace muy cuesta arriba en términos económicos”, explicó a Mensajero. Felice sostuvo que el comportamiento comercial también cambió. Según planteó, años atrás la feria tenía una relación más directa con la venta, mientras que actualmente buena parte de las decisiones terminan concretándose a través de canales digitales.
“Hace muchos años la gente iba a la feria y cerraba tal vez una estadía. Hoy la estadía se cierra a través de otros canales”, apuntó. Por eso, Villa Gesell destinará esos recursos a lanzamientos en Buenos Aires y en distintas ciudades del interior, buscando acciones dirigidas a públicos específicos.
“Seleccionando bien en qué lugares y con qué público vamos a hacer esas presentaciones, pensamos que son acciones más concretas y pueden ser más rendidoras que estar en un lugar muy masivo”, explicó Felice. La decisión fue trasladada también a las cámaras empresarias del destino. Según el secretario, el sector privado acompañó el planteo y comparte la necesidad de analizar otras herramientas.