El impacto económico total se acercó a los 11 billones de pesos, lo que representa un aumento del 4,5% en términos reales frente al verano pasado, impulsado principalmente por el volumen de personas que decidieron pernoctar al menos una noche fuera de su hogar.
EL “VIAJE CORTO” COMO ESTRATEGIA DE ADAPTACIÓN
Sin embargo, uno de los puntos más críticos del informe es el cambio estructural en el comportamiento del viajero ante un contexto de ingresos ajustados. La estadía promedio se ubicó en 3,65 noches, una cifra que refleja una caída sostenida en los últimos años: en 2022 la permanencia era de 4,65 días, lo que marca una reducción del 21% en apenas cuatro temporadas.
Este fenómeno indica que el turista argentino no cancela sus vacaciones, sino que las fragmenta, priorizando la experiencia inmediata y el gasto en gastronomía o excursiones por sobre las estadías prolongadas de antaño.
EVENTOS Y CONSUMO SELECTIVO: LAS CLAVES DEL ÉXITO
El informe destaca que la fórmula “Eventos + Cultura + Deporte” fue el motor más efectivo para sostener los niveles de ocupación en todo el país. La temporada no se movió tanto por reservas anticipadas, sino por “picos” de demanda generados por festivales populares, carnavales y competencias deportivas que funcionaron como activadores de último momento.
En cuanto al consumo, si bien el gasto diario promedio fue de $97.101 (un 3,3% menor en términos reales que el año pasado), el desembolso fue estratégico, concentrándose en productos de alto valor agregado y servicios bien diferenciados.
DESAFÍOS DE RENTABILIDAD Y VOLATILIDAD
A pesar del éxito en la convocatoria masiva, la CAME advierte sobre la rentabilidad ajustada de los prestadores turísticos. La competencia informal y la alta dependencia del factor climático le dieron una cuota de volatilidad a la temporada, obligando a los destinos a una planificación mucho más flexible.
El saldo final deja una certeza para el sector: el turismo se mantiene como una prioridad para los argentinos, pero el mercado debe adaptarse a un perfil de viajero que decide sobre la hora y exige propuestas cada vez más específicas y breves.