Alicia Cano, directora de Ventas de Meliá Hotels International en República Dominicana, integró el panel “Infraestructura y modelos de negocio en el turismo deportivo”, donde abordó el crecimiento de este segmento y su incidencia en las decisiones de viaje.
Durante su exposición, la ejecutiva planteó que el turismo deportivo dejó de estar asociado exclusivamente con las grandes competencias. En ese sentido, sostuvo que destinos y compañías hoteleras tienen la posibilidad de generar demanda mediante propuestas vinculadas con golf, tenis, pádel, fitness y deportes acuáticos.
“El deporte dejó de ser solamente un complemento de la estadía para convertirse en un verdadero motor de demanda. Hoy hay viajeros que eligen un hotel o un destino según la infraestructura deportiva disponible y la posibilidad de mantener durante las vacaciones las actividades que forman parte de su vida cotidiana”, explicó Cano.
EL DEPORTE SE INTEGRA A LA ESTADÍA
En República Dominicana, los establecimientos de Meliá cuentan con infraestructura para desarrollar actividades como golf, tenis, pádel, básquet, fitness, yoga y deportes acuáticos. La oferta se combina con gastronomía, playa, bienestar y entretenimiento.
“Ya no se trata simplemente de ofrecer un hotel con una cancha o un campo de golf cercano, sino de crear una experiencia en la que el huésped pueda incorporar el deporte a distintos momentos de sus vacaciones y combinarlo con gastronomía, bienestar, entretenimiento, playa y descanso”, señaló la directora.
Uno de los casos presentados fue el Rafa Nadal Tennis Center de ZEL Punta Cana, que incorpora la metodología de entrenamiento desarrollada por el tenista español y su equipo. El espacio dispone de cinco canchas de tenis, cuatro de pádel y seis de pickleball, además de una tienda deportiva y una exhibición relacionada con la trayectoria de Nadal.
El centro ofrece programas para distintas edades y niveles, tanto para quienes buscan incorporar una actividad recreativa durante su estadía como para aquellos interesados en programas de perfeccionamiento.
A su vez, la propuesta de la compañía se complementa con Cocotal Golf & Country Club, un campo de 27 hoyos rodeado de lagos y vegetación tropical. En este caso, Meliá posiciona al golf como un producto con capacidad para impulsar viajes temáticos, ampliar la duración de las estadías y generar demanda hacia Punta Cana.
LAS COMPETENCIAS, UNA OPORTUNIDAD PARA EXTENDER ESTADÍAS
Durante el panel también se analizó el impacto que pueden tener los eventos deportivos sobre la duración de los viajes. Los participantes de una competencia, así como sus familiares, acompañantes y espectadores, pueden agregar jornadas destinadas al descanso, la gastronomía, las excursiones y otras actividades.
En Punta Cana, esta dinámica puede observarse alrededor de competencias de tenis y golf, capaces de movilizar visitantes que posteriormente combinan el motivo inicial del viaje con una estadía vacacional.
“Así como el concepto de bleisure permitió integrar los viajes de negocios con momentos de ocio, hoy observamos un fenómeno similar alrededor del deporte: viajeros que llegan por una competencia o una actividad específica y aprovechan la oportunidad para sumar una experiencia vacacional”, indicó Cano.
MELIÁ PROYECTA UN MAYOR CRECIMIENTO DEL SEGMENTO
Finalmente, desde la compañía consideraron que el turismo deportivo continuará expandiéndose a partir de cambios en las prioridades de los viajeros y de una mayor presencia del bienestar dentro de las decisiones de consumo turístico.
“La pandemia nos recordó que la vida es una y que las experiencias no tienen por qué postergarse. A esto se suman las nuevas generaciones que ya están en el mercado laboral, cuentan con ingresos propios y priorizan las experiencias y el bienestar por sobre, tal vez, una mayor seguridad económica”, afirmó Cano.
En esa línea, concluyó: “Es una generación que viaja, pero que no busca solamente estar junto a una pileta o una piscina. Quiere mantener durante sus vacaciones su estilo de vida, cuidar su salud, jugar al pádel y continuar realizando las actividades que forman parte de su día a día”.