Los Cabos presentó una nueva estrategia global para 2027 durante el vigésimo aniversario del VIP Summit, celebrado del 25 al 27 de octubre en este destino. El plan busca atraer viajeros interesados en experiencias diferenciadas y avanzar hacia una visión turística a 2036 centrada en la rentabilidad, el bienestar comunitario y la conservación ambiental.
“No podemos seguir siendo un destino competitivo pensando que el cliente se va a quedar en la alberca y la margarita en la mano”, afirmó Rodrigo Esponda, director general del Fideicomiso de Turismo de Los Cabos (FITURCA), al explicar la necesidad de mostrar experiencias que van más allá de sol y playa.
La campaña, prevista para iniciar en enero de 2027, promoverá cinco segmentos: naturaleza, gastronomía, bienestar, celebraciones y reuniones de negocios. Participarán la cantante St. Vincent, ganadora de seis premios Grammy, y el fotógrafo Chris Burkard, junto con hoteles, aerolíneas, visitantes y socios comerciales.
FITURCA, no obstante, destinará solamente 480 millones de pesos (unos 26.7 millones de dólares) a la promoción internacional, con acciones dirigidas a mercados de América, Europa, Asia y Oceanía. Estados Unidos, Canadá y México seguirán entre sus principales mercados, mientras que la estrategia busca ampliar el alcance hacia otros países.
Esponda estima que Los Cabos cerrará 2026 con alrededor de 3 millones 650 mil visitantes, ligeramente por debajo de los 3.76 millones de 2025; las reservaciones anticipadas para invierno estaban 1% por debajo del periodo anterior.
El destino llega a esta nueva etapa tras crecer 77.4% en visitantes entre 2016 y 2025, al pasar de 2.12 millones a 3.76 millones. En el mismo periodo, las operaciones aéreas aumentaron 61.5%, la conectividad se amplió de 39 ciudades a 55 y la tarifa hotelera promedio pasó de 286 a 450 dólares por habitación por noche. La oferta de alojamiento creció 45%, hasta superar las 20 mil habitaciones, y la derrama económica turística directa rebasó los 80 mil millones de pesos anuales.
La Visión 2036 plantea que el crecimiento se traduzca en más oportunidades laborales y participación de proveedores locales, inversiones en agua, movilidad y vivienda, así como protección de playas, mares y biodiversidad.
Como lo informó REPORTUR.mx, Los Cabos se prepara para una nueva etapa de expansión en el turismo de lujo con la apertura de nuevos hoteles de marcas internacionales, desarrollos inmobiliarios, proyectos de bienestar y nuevos campos de golf que comenzarán a operar durante los próximos 18 meses. (Los Cabos: Aman, St. Regis, Hyatt, entre 6 marcas de lujo que abrirán).
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