Según datos de Grand View Research, el mercado global de turismo wellness alcanzó los 990.400 millones de dólares en 2025 y podría llegar a 2,4 trillones de dólares hacia 2035, con una tasa de crecimiento anual del 9,3 %.
En América Latina, el segmento también muestra un fuerte dinamismo. El mercado regional generó 42.400 millones de dólares en 2025 y proyecta alcanzar 87.900 millones de dólares en 2035, con un crecimiento anual promedio del 7,5 %.
El informe destaca además que Argentina aparece como el país latinoamericano con mayor proyección de crecimiento para la próxima década dentro del segmento. De acuerdo con las proyecciones, el mercado argentino pasará de 1300 millones de dólares en 2025 a 3200 millones de dólares en 2035, con una tasa de crecimiento anual del 9,6 %, incluso por encima del promedio regional.
La tendencia ya no se limita únicamente a spas y hoteles de lujo. El wellness tourism incorpora experiencias ligadas al mindfulness, yoga, alimentación saludable, medicina preventiva, tratamientos estéticos, turismo médico y retiros en entornos naturales. Dentro de los segmentos de mayor crecimiento aparecen las llamadas “wellness activities”, categoría que liderará la expansión del mercado en los próximos años tanto en Argentina como en América Latina.
En Sudamérica, la región encuentra ventajas competitivas vinculadas a paisajes naturales, biodiversidad y destinos alejados de las grandes ciudades. Patagonia, el norte argentino, Perú, Colombia y Brasil aparecen entre los territorios con mayor potencial para captar viajeros internacionales que buscan experiencias transformadoras y estadías vinculadas al bienestar.
El crecimiento también está acompañado por una mayor promoción institucional. Según el relevamiento internacional, más de la mitad de los gobiernos de América Latina y el Caribe ya promocionan el turismo wellness en las páginas oficiales de turismo, cuando hace apenas diez años solo seis países de la región desarrollaban estrategias específicas para este segmento.
Además, el perfil del viajero wellness muestra un cambio importante. El turismo internacional asociado al bienestar es hoy el segmento con mayor crecimiento dentro del mercado global, impulsado por consumidores que priorizan experiencias personalizadas, tratamientos especializados y estadías más largas.
Para Argentina y Sudamérica, el desafío estará en fortalecer infraestructura, conectividad y oferta especializada para competir frente a mercados consolidados como Asia y Europa. Sin embargo, el crecimiento sostenido de la demanda abre una oportunidad concreta para diversificar productos turísticos y captar visitantes de alto gasto.