El encuentro se realizó el martes 28 de julio en Origami Eventos, en la Costanera de Buenos Aires, y reunió a operadores receptivos, DMC, hoteleros, prestadores de experiencias, autoridades y especialistas en innovación aplicada al turismo. La convocatoria confirmó el interés de la industria por conocer de primera mano cómo la Ciudad busca consolidar su presencia en los mercados internacionales.
EL III FORO DE TURISMO DE BUENOS AIRES REUNIÓ A MÁS DE 200 REFERENTES
La apertura estuvo encabezada por la directora ejecutiva de Visit Buenos Aires, Karina Perticone. Luego tomaron la palabra el presidente del organismo, Valentín Díaz Gilligan, y el ministro de Desarrollo Económico de la Ciudad, Hernán Lombardi.
El eje central del foro fue la presentación de los avances del Plan de Promoción 2026 y de una nueva narrativa estratégica para el destino. Según explicaron desde el organismo, la propuesta busca actualizar la forma en que Buenos Aires se presenta ante el mundo, con un enfoque orientado a fortalecer su posicionamiento como una de las ciudades más competitivas de América Latina en materia turística.
BUENOS AIRES ACELERA SU ESTRATEGIA DE PROMOCIÓN INTERNACIONAL
Uno de los datos más destacados del foro fue el volumen de acciones promocionales realizadas por la Ciudad en los últimos dos años. Visit Buenos Aires informó que durante 2025 concretó más de 100 acciones presenciales en mercados internacionales. En lo que va de 2026 ya superó las 50 participaciones, con la proyección de volver a alcanzar las 100 antes de fin de año.
Estas acciones incluyen:
* Ferias internacionales de turismo.
* Roadshows comerciales.
* Capacitaciones a operadores.
* Presentaciones de destino.
* Reuniones con aerolíneas y socios estratégicos.
* Activaciones de marketing y prensa.
El objetivo es sostener la visibilidad de Buenos Aires en mercados prioritarios de América, Europa y otros segmentos emisivos de alto valor.
EL NUEVO POSICIONAMIENTO DE BUENOS AIRES COMO DESTINO GLOBAL
La nueva presentación estratégica del destino propone una mirada más contemporánea de la Ciudad. La intención es dejar atrás una comunicación centrada únicamente en los íconos tradicionales y avanzar hacia una narrativa que combine cultura, gastronomía, experiencias urbanas, creatividad, diversidad y calidad de vida.
En términos de marketing turístico, el posicionamiento de un destino consiste en definir cómo se quiere que los viajeros perciban una ciudad en comparación con sus competidores. Buenos Aires compite principalmente con otras grandes capitales latinoamericanas como:
* São Paulo
* Río de Janeiro
* Santiago de Chile
* Lima
* Bogotá
* Ciudad de México
La estrategia presentada apunta a diferenciar a Buenos Aires por su oferta cultural, su vida urbana, la gastronomía, los eventos internacionales y la posibilidad de vivir experiencias auténticas durante todo el año.
ESPACIO PARA NUEVOS PRODUCTOS Y EXPERIENCIAS TURÍSTICAS
Además de las presentaciones institucionales, el foro incluyó una instancia de actualización de la oferta turística local. Nuevos productos, experiencias y propuestas de la Ciudad tuvieron la oportunidad de presentarse ante DMC y operadores receptivos, actores clave en la comercialización del destino en el exterior.
Este tipo de rondas permite que la innovación turística llegue más rápidamente al mercado internacional y facilita la incorporación de experiencias emergentes en los paquetes y circuitos que se venden en otros países.
La jornada incorporó también un bloque dedicado a innovación y competitividad. El especialista en liderazgo y marketing Jonatan Loidi ofreció una conferencia sobre el impacto de la inteligencia ampliada aplicada al turismo.
LA ARTICULACIÓN PÚBLICO-PRIVADA COMO EJE DEL DESARROLLO TURÍSTICO
Durante el encuentro, Karina Perticone remarcó que estos espacios permiten compartir con el sector privado la estrategia de promoción, los mercados prioritarios y las oportunidades que se buscan generar para Buenos Aires. También subrayó la importancia de escuchar las necesidades y propuestas de quienes integran la actividad turística, con el objetivo de que las acciones promocionales se traduzcan en oportunidades concretas para el destino. “El trabajo que realizamos junto al sector privado es clave para que nuestras acciones de promoción se traduzcan en nuevas oportunidades para el destino y para seguir fortaleciendo la presencia de Buenos Aires en el mundo”, indicó.
La articulación público-privada es considerada un factor central en los modelos de gestión turística más exitosos del mundo, ya que permite coordinar inversiones, productos, conectividad, promoción y calidad de servicios.
TURISMO EN BUENOS AIRES: UN SECTOR CLAVE PARA LA ECONOMÍA URBANA
El turismo representa uno de los motores económicos más relevantes de la Ciudad de Buenos Aires. Su impacto alcanza a múltiples actividades:
* Hotelería
* Gastronomía
* Transporte
* Comercio
* Espectáculos
* Eventos y congresos
* Servicios profesionales
Por eso, la consolidación de una estrategia internacional sostenida no solo busca aumentar la llegada de visitantes extranjeros, sino también generar empleo, divisas y mayor actividad económica en distintos barrios de la Ciudad.
UN FORO QUE PROYECTA EL TRABAJO HACIA 2026
El III Foro de Turismo cerró con una señal clara: Visit Buenos Aires busca consolidar una agenda de trabajo permanente con la industria, basada en diálogo, actualización e innovación. La combinación de promoción internacional, desarrollo de productos, inteligencia aplicada y cooperación entre sectores aparece como la hoja de ruta elegida para fortalecer el posicionamiento global de Buenos Aires.
En un contexto de creciente competencia entre destinos urbanos, la Ciudad apuesta a construir una propuesta más moderna, integrada y orientada a experiencias, con el objetivo de sostener su relevancia internacional y ampliar las oportunidades económicas que genera el turismo.