Gloria Guevara, presidenta y CEO de la entidad, expuso estas estimaciones durante la conferencia The State of Tourism in the Americas, realizada en el encuentro que se desarrolló del 10 al 12 de noviembre en Expo Guadalajara, México. De acuerdo con los datos presentados, el consumo turístico doméstico aumentará un 1,9% y llegará a 2,09 billones de dólares, mientras que el gasto internacional registrará una caída del 2%. El escenario plantea diferencias entre ambos segmentos para las empresas que operan en el continente.
EL WTTC ANTICIPA UN MAYOR APORTE ECONÓMICO
Durante su exposición, Guevara repasó los resultados del Reporte de Impacto Económico del organismo. En 2025, los viajes y el turismo aportaron 3,5 billones de dólares al producto interno bruto (PIB) de las Américas, equivalentes al 8,6% de la economía regional.
Además, la actividad sostuvo 51,2 millones de empleos, uno de cada diez puestos de trabajo. Para 2026, las previsiones contemplan un incremento tanto de la contribución económica como de la ocupación.
En ese marco, la directiva destacó el peso de México, que, según los datos expuestos, ocupa el cuarto lugar mundial en gasto turístico de ocio, con 237.600 millones de dólares.
LA CONECTIVIDAD, ENTRE LOS DESAFÍOS DEL CONTINENTE
Otro de los ejes de la presentación fue la oferta aérea en América Latina y el Caribe. Guevara señaló que la región cuenta con 2.020 rutas internacionales entre aeropuertos, frente a las 9.530 de Europa Occidental. Asimismo, indicó que solo el 63% de sus pasajeros internacionales acceden a vuelos directos.
Para el organismo, ampliar esas conexiones y diversificar los mercados emisores forma parte de las condiciones necesarias para captar la demanda. La ejecutiva también proyectó que los estadounidenses realizarán alrededor de 150 millones de viajes al exterior en 2026 y que México se mantendrá como su principal destino.
Con ese escenario, planteó que las políticas públicas inciden en la capacidad de cada país para atraer ese movimiento. Sus recomendaciones incluyeron facilitar los desplazamientos, ampliar la conectividad, fortalecer la formación laboral, prepararse ante crisis, atraer inversiones y gestionar el crecimiento de manera responsable.
ITB AMERICAS REUNIÓ OFERTA DE MÁS DE 60 PAÍSES
La primera edición de la feria, organizada por Messe Berlin Américas, reunió a 300 empresas expositoras de más de 60 países y regiones, junto con compradores de más de 40 mercados. Guevara participó en la inauguración junto con la secretaria de Turismo de México, Josefina Rodríguez Zamora; el gobernador de Jalisco, Pablo Lemus; la secretaria de Turismo estatal, Michelle Fridman; y representantes de la organización.
Durante la apertura, la presidenta del WTTC vinculó el encuentro con la generación de operaciones comerciales y su impacto en los destinos. Sostuvo que el turismo representa casi el 10% del PIB mundial y que las oportunidades de negocios pueden traducirse en beneficios económicos y sociales.
Asimismo, remarcó la necesidad de colaboración entre gobiernos, empresas y comunidades para acompañar el desarrollo de la actividad.